Парадокс избора

Амерички психолог Барри Сцхвартз критикује главни принцип западног друштва: слободу избора. Са његове тачке гледишта, могућност избора није слободна, већ нас, напротив, парализира..

Данас можете пронаћи десетине салата, стотине пари траперица различитих боја и стилова, хиљаде лаптопова - избор је ваш. Питам се шта бисмо радили кад би сва роба била безлична, без добрих прича и светлих рекламних кампања? Заправо, ово је питање зашто постоје брендови..
Али има више глобалних проблема, и почнимо, можда, са њима. Не наслеђујемо особу, ми је измишљамо. И ми можемо да мењамо себе онолико често колико желимо. То значи да се сваки дан, ујутро будите, морате одлучити ко желите. Чак је и питање нашег личног идентитета постало ствар избора. Бити мушкарац или бити жена је до вас.

Што се тиче брака и породице, било је времена када је узето здраво за готово да су се скоро сви оженили чим је то било могуће, а затим су имали дјецу чим је то било могуће. Једини прави избор био је с ким, а не када и шта након тога. Данас смо слободни да бирамо. Међутим, многи нису ни имали избора с ким да се удају..

Присуство широког избора изазива два негативна ефекта:
1. Он радије парализира него ослобађа. Имајући много опција, људима је тешко да направе било какав избор. Многи су спремни да пренесу задатак на “сутра” онолико колико желе, само да не пате од избора.
2. Чак и ако успемо да превазиђемо парализу и направимо избор, завршавамо са мање задовољства резултатима наших избора него ако имамо мање опција за њега..

За то постоје најмање три разлога:
1. Са тако великим асортиманом прељева за салату, ако га купите, а испостави се да није савршен, врло је лако замислити да можете направити још један избор који би био бољи. Испоставља се да вас замишљена алтернатива чини жаљењем због одлуке коју сте донијели, и то жаљење смањује задовољство које имате од вашег избора, чак и ако је то био добар избор. Што више опција имате, лакше је зажалити на све што вам не одговара у избору који сте направили..

2. Оно што економисти називају вредност изгубљених прилика. Дан Гилберт је такође рекао: "Колико ценимо ствари зависи од тога са чим их упоредимо." Стога, када постоји много алтернативних опција за евалуацију, врло је лако замислити атрактивне аспекте одбачених алтернатива, и то нас чини мање задовољнима опцијом коју смо изабрали. Трошак изгубљених могућности смањује задовољство стечено избором, чак и ако је неуобичајено добар. И што више опција разматрамо, атрактивније стране ових опција укључујемо у трошкове изгубљених могућности..