Плаибои Стори

Пролеће 1953, САД. 27-годишњи Хугх Хефнер, рођен у Чикагу, може да сакупи 8.000 долара од света и намерава да за њих оснује мушки магазин..

Хефнерова издавачка делатност од детињства - организовао је у школи издање за зидне новине, које је снабдевао карикатурама, данима је цртао карикатуре у војсци, а након студија на ликовном факултету Универзитета у Илиноису радио је у мушком часопису Ескуире..
Испрва је Хугх Хафнер измислио име Стаг Парти-а (“Тхе Бацхелор Парти”) за свој особни дневник, па је чак замолио свог пријатеља, карикатуристу Арв Миллера, да дизајнира одговарајући амблем - насликао је јелена у смокингу. Међутим, месец дана пре објављивања новог издања, Стаг магазин је прогласио своја права на титулу. Онда је Хугх одлучио да позајми име од мале компаније Плаибои (продаја аутомобила), где је један од његових пријатеља радио. А касније уметник Артхур Паул је приказао другу животињу у смокингу за амблем - зеца зеца..

Хефнер није имао засебну просторију за уређивање - распоред просторије је састављен, обојен, исправљен и залијепљен у кухињи његовог властитог стана. Размишљајући о томе како да привуче потенцијалне читаоце, Хефнер је подсетио како је у војсци слагао фотографије филмских звезда преко кревета. Тако је рођена прва идеја - ставити лепоту у ред часописа, који се касније може дивити на зиду. Ова идеја 50-их година уопште није изгледала банално. У почетку, Хефнер је чак хтио дати стерео фотографију у часопису (стерео филм је у то вријеме био врло популаран у САД-у), али, након што је избројао цијену стерео наочала које би требало уложити у сваки број, одбио је ту идеју. Али се с временом сјетио свог дугогодишњег пријатеља Јохна Баумгарта - власника чикашке компаније с календаром љепота. За $ 50, Хафнер је купио фотографију младе глумице, Јеан Мортенсон, која је касније снимила псеудоним Марилин Монрое за студио у КСКС Центури Фоку. И ставите фотографију на насловницу првог броја Плаибоиа.

Пошто је $ 8,000 које је Хугх Хефнер прикупио био довољан да плати за штампу, оглашавање је било искључено. Хефнер је бомбардовао велике дистрибутивне мреже које продају часописе у којима је тврдио да људи из Ескуиреа стоје иза новог пројекта, и приписао се позицији менаџера Америцан Невс Цо. Мала независна мрежа Емпире Невс Цо. је одговорила на писма. Продајни успех је надмашио сва очекивања - број са Марилин Монрое, објављеним у децембру 1953. године, са ценом од пола долара, продат је у тиражу од 52 хиљаде примерака. То је омогућило Хефнеру да плати за штампање другог броја..

Године 1955. Хефнер је одлучио да у своје часописе стави фотографије не само филмских звезда, већ и непрофесионалне моделе. Плаибои је објавио фотографију "девојке месеца" (под претпостављеним именом Јанет Пилгрим) која је учествовала у претплати у редакцији. Идеја да лепе девојке живе не само у Холивуду, већ буквално у суседству, тада је деловала револуционарно. Издања часописа одмах су откупљена, а крајем педесетих година Плаибои је већ објављен у издању од 1 милиона примјерака. Више од 6 милиона долара годишњег прихода само од малопродаје омогућило је Хугх Хефнеру да настави тему "девојка месеца у комшилуку" у новом капацитету..
Публикација.

Након објављивања 1959. у Плаибои огласима, нудећи куповину "кључа до врата" чикашког клуба Гаслигхт, Хефнер је примио око три хиљаде одговора читалаца. Одлучио сам да отворим свој клуб. Први наступ Плаибои-а појавио се у Цхицагу у фебруару 1960. године, а током године отворени су слични клубови у Мајамију, Нев Орлеансу и Нев Иорку. Они који су платили 25 долара за "кључ" чекали су ресторан, бар, јазз и кабаре. Атмосферу објеката Плаибои-а створили су "Бунни гирлс", још један Хефнер-ов кнов-хов. Мушкарцима није било дозвољено да их додирују. Обучена у уски бодисуит, украшена зечјим ушима и пахуљастим репом, лепота је брзо постала секс симбол 60-их. У Плаибои-у, “Бунни гирл” је послата као професија, објављујући рекламне брошуре - младим дамама које су се придружиле клубовима обећан је раст каријере и зарада до $ 200 недељно..

Средином шездесетих, више од 30 милиона Плаибои клубова широм света већ је обухватало више од милион чланова, укупно је Плаибои продао 2,5 милиона кључева у вредности од преко 60 милиона долара..

Сам магазин је 60-их година постао култ. Нови успешан потез Хафнера био је постављање прилично озбиљних текстова на странице Плаибоиа, а посебно су објављени интервјуи Владимира Набокова, Фидела Цастра, Мартина Лутхера Кинга, Андија Вархола. Циркулација Плаибоиа у Сједињеним Државама почетком 70-их година прешла је 7 милиона примјерака - што је рекорд за сјајне часописе, и годишњи профит од 11 милијуна долара, а 1971. Плаибои Ентерприсес је постао јаван - његове дионице су се појавиле на Њујоршкој берзи. Успјех је омогућио почетак освајања страних тржишта. У августу 1972. објављено је немачко издање Плаибоиа, три месеца касније почела је италијанска верзија. Мало касније, светло је наизменично видело француска, бразилска, јапанска, мексичка и шпанска издања..
Велики губици.

Средином 70-их клуб се променио. Публика је желела да плеше и упознаје се са супротним полом у клубовима, а „зеке“ више нису достојна забава. Порно филмови и "десет центи" пееп схова су добијали на популарности - Плаибои клубови су почели губити профит и затварати. Али једна институција Плаибои је донела новац упоредив са приходом од самог магазина. Лондонски казино, који је компанија отворила 1964. године, крајем 70-их година, постао је најуспјешнија коцкарска установа у Европи. Тамо су "зеке" изгубљене милионима арапских нафтних шеика - љубитеља рулета и покера. Добит из казина је достигла, према мишљењу стручњака, до 26 милиона долара, а званични годишњи приход Плаибои Ентерприсеса из клубова и игара у 1980. години премашио је 163 милиона долара.

Такав успех узнемирио је компанију Ладброкес, власника највеће казино мреже у Великој Британији, и покренула је циљану кампању против коцкарског круга Плаибоиа. Такмичари из компаније Ладброкес жалили су се комисији за коцкарску делатност да у Плаибои касину, упркос британским законима, гости добијају кредит. Избио је скандал и након суђења 1981. године, Плаибои Ентерприсес је био присиљен продати своје пословање у Лондону. Било је наде за Атлантиц Цити - с друге стране океана. Плаибои Ентерприсес заједно са Елсинореом су управо завршили изградњу комплекса казина, клуба и хотела, процењени од стране стручњака на тржишту од 140 до 150 милиона долара, али власти које су сазнале за лондонски скандал одбиле су да издају лиценцу за Плаибои Ентерприсес, а Хафнер је морао да прода 47,5% свог пословања. партнерима из Елсинореа.

Почетком 80-их, царство Плаибои Ентерприсес-а, због проблема са коцкарским послом, изгубило је скоро 45% од прихода од 363 милиона долара приказаних 1980. године. Све остало је поново трансформисало моралне вредности. Плаибои у штампи је погођен борцима за АИДС и друштвима за заступање женских права. Тираж часописа 1985. године у Сједињеним Државама пао је на 4,1 милион, а ускоро је комисија коју је основао амерички предсједник Роналд Реган у борби против порнографије наредио да се прода неколико еротских публикација само са специјализираних шалтера. Магазин је престао да се дистрибуира у хиљадама тачака дистрибутивне мреже. Хугх Хефнер је морао продати за 4 милиона долара познати 119-метарски авион Биг Бунни - јединствени аирбус опремљен плесним подијумом, кино, барове, спаваће собе за 16 гостију и кревет са ручно рађеном завјесом из тасманског опосума, што га је коштало 70 година 5,5 милиона долара 1982. Хефнер је отпустио председника компаније Плаибои Деррицк Даниелс. Три године касније, након што је Хугх претрпио мождани удар, терет проблема царства носила је његова кћерка - нови предсједник Плаибои Ентерприсес, Кристи Хефнер..

Ћерка за оца.

Након што је постала предсједник, Кристи Хефнер је пронашла ново тржиште за компанију. И није директно у вези са издавачком делатношћу Плаибоиа. Борбу за профит водила је Дивизија Плаибои Ентертаинмент, настала 80-тих година, која је почела да промовише видео продукцију, а касније и кабловски ТВ канал Плаибои ТВ-а. Плаибои је већ био на телевизији. Од октобра 1959. године у програму Плаибои'с Пентхоусе, касније преименован у Плаибои Афтер Дарк, Хугх Хефнер је сам оглашавао своје клубове..

Међутим, 80-их су се појавили други приоритети - кућни видео је постао популаран. Плаибои Ентертаинмент почиње редовно објављивати видео верзију свог часописа, као и знакове Американаца за мјесечне $ 10-15 на Плаибои ТВ емисијама. Године 1990, нови приход компаније је достигао 28,1 милион долара, упоредив са онима које је показао казино, Плаибои видео одељење је изашло средином 90-их захваљујући напорима Кристие Хефнер да промовише међународна тржишта. Спице ТВ и Вивид мреже су додате у Плаибои ТВ канал, нудећи својим претплатницима топлију еротику.

Географија ТВ канала се проширила - осим САД у Европи, Латинској Америци и Азији, Плаибои Ентерприсес покреће 22 телевизијске мреже. Кућни видео из Плаибоиа крајем 90-их већ се продаје у 200 земаља широм свијета. Плаибои Ентертаинмент је била најпрофитабилнија подјела царства - на пријелазу стољећа, годишњи приход износио је више од 100 милијуна долара, док је 2002. године профит Плаибои Ентертаинмент-а прешао 32 милијуна долара, покривајући изванредан показатељ легендарног лондонског казина од 6 милијуна долара..

Беаути фее.

Накнада "девојка месеца" Плаибои не открива. Према ријечима стручњака, то је око 20.000 долара.Кандидати за снимање на Плаибои у САД-у траже агенте погодне за потписивање часописа и строго се придржавају уговора. Нема снимања голих снимака за друге сличне публикације, ТВ и рекламе у периоду од две године - уместо две године учешћа у промотивним догађајима, конференцијама за штампу и странкама магазина у свим земљама које објављују Плаибои. Две године, девојка у часописима треба да се понаша у складу са утврђеним кодексом понашања. На пример, да знате биографију оснивача часописа Хугх Хефнер, структуру његовог имања Плаибои Мансион Вест и историју Плаибои-а, као и да дискутујете са новинарима само о темама које су укључене у Плаибои пакет питања и одговора. "Девојка месеца" има добре изгледе да постане познати модел, као и да буде изабрана од стране руководства Плаибоиа "девојка године". У Сједињеним Америчким Државама то ће донијети љепоту још 100 тисућа долара.
Империја у бројевима.
Удио оглашавања у структури прихода америчког издања Плаибои-а је 35%. У 2002. години, за рекламирање је примљено 32,4 милиона долара, а просјечна цијена рекламне странице је 62,9 тисућа долара.
Укупан тираж од 20 међународних издања Плаибоиа 2002. године износио је 4,97 милиона примјерака. У оптицају, руско издање Плаибои-а заузело је пето место иза САД-а, Бразила, Немачке и Пољске..

Најуспјешније ствари иду са подјелом Плаибои Ентертаинмента, која се бави кабелским мрежама и кућним видеом - у 2002, његов профит је био 32 милијуна долара уз промет од 121 милијун долара.

Онлине јединица Плаибои Онлине је најмлађа, створена је 1997. године. Са годишњим прометом од 31 милион долара у 2001. и 2002. години, успео је да достигне само плус до краја 2003. године.

Дивизија за лиценцирање Плаибои продаје права на постављање логотипа компаније. У 2002. години приходи су износили 13,2 милиона долара, а лиценцирани продали су Плаибоиеву робу у вриједности од 350 милиона долара..